回顾2023年,全球经济复苏动力不足,让世界上500个最有价值品牌的增长放缓。展望2024年,全球经济复苏预计依旧疲软,且分化可能加剧,中国将继续成为拉动世界经济稳步的增长的重要引擎。随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展,以及新旧动能的转换加速,各行业迎来了崭新的历史机遇,同时也面临着更大的挑战。

  在复杂多变的国际形势下,北京时间1月12日,GYBrand全球品牌研究院独家编制的2024年度《世界品牌500强》研究报告(英文版)重磅发布。这是一份全面展示世界一流企业品牌建设成就的榜单,共有来自33个国家的500个知名品牌入选。其中,美国有181个品牌上榜,中国有73个品牌上榜,中美两国入选数量合计254个,占了世界品牌500强完整名单的50.8%。

  以下是国际权威品牌价值评估咨询机构GYbrand发布的最新一期全球品牌价值500强报告解读,一块儿来看看有哪些品牌上榜吧。

  最新世界品牌500强排名前十名单中,美国霸占了6个且包揽前5名,中国占据3个,韩国占1个。

  苹果蝉联全球最具价值品牌,但领先的优势进一步缩小。随市场消费需求放缓和行业竞争加剧,苹果明年或让出第一位置。

  微软在智能云和AI领域投入巨大,已成为公司持续增长的重要引擎。在ChatGPT的加持下,微软的品牌价值正逐步逼近榜首。

  亚马逊升至第三。虽然面临着Temu、SHEIN等新型电子商务平台的冲击和流量下滑的挑战,但在削减产能过剩、产出效率较低的业务后,亚马逊已经回到良性发展轨道。

  谷歌跌至第四,其搜索引擎业务和云服务保持稳定增长,抵御了来自市场的竞争压力,不过还需要更大的利好才能支撑品牌价值的持续增长。

  虽然受通胀和库存的影响,沃尔玛全年利润六年来首次下滑,但凭借独特的品牌定位与经营销售的策略,沃尔玛自有品牌贡献了30%的销售额和50%以上的利润。

  华为成功发布Mate60Pro,突破了芯片技术封锁,可持续发展持续升温,下一年度的品牌价值预计将有显著的增长。(由于此次评估的基准日为2023年9月,当前的品牌价值难以体现其真正价值)

  三星的业绩,半导体业务成为最大的拖累,而手机业务的出货量和市场占有率仍稳居世界第一,但全球智能手机出货量已跌至2013年以来的最低点,未来的品牌价值或跌破千亿。

  此外,工商银行继续稳居前十,国家电网和特斯拉则首次跻身前十行列,将丰田和奔驰挤出TOP10名单。

  数据显示,2024世界品牌500强的总价值大约95588亿美元,较去年增长5.78%,平均价值达到191.17亿美元。

  从地区分布来看,来自33个国家的500个品牌主要分布于北美、欧洲、亚太地区,非洲的入选数量依旧为零。

  北美地区此次有193个品牌上榜,总价值44636.53亿美元,两项数据均领先其它地区。多家能源企业从全球地理政治学冲突中获益匪浅,多家零售企业则受益于美联储持续加息,品牌价值都取得不同程度的增长。

  欧洲此次有150个品牌上榜,分布于16个国家,总价值达到21198.84亿美元。虽然上榜数量排名第二,但是整体价值落后于亚洲,屈居第三。欧洲最有价值品牌排名前十名中,德国占据6个,显示出德国品牌的强大实力。

  亚太地区有130个品牌上榜,其中来自东亚的118个品牌总价值达到25383.37亿美元,甚至高于欧洲150个品牌的总价值。今年最需要我们来关注的是字节跳动,其品牌价值暴涨441%,排名从第147位飙升至第15位。

  世界品牌500强各国数量排名方面,美国有181个品牌入选,较去年较少5个,不过依然遥遥领先;中国共有73个品牌入选,较去年增加3个,继续稳居第二;日本(36个)、法国(34个)、德国(30个)、英国(26个)分列三至六名;面临信用危机的瑞士(15个)和经济日渐衰退的意大利(11个),入选数量均有所减少。经济的快速地增长推动了企业品牌价值的提升,印度(11个)入选的数量超越了韩国(9个),首次进入前十。

  GYBrand联合发起人金良鑫表示:“品牌价值已成为衡量企业非货币性资产和软实力的核心指标。2024世界品牌500强排名评估的主要是根据是品牌价值,代表了品牌持续开拓市场、占领市场、获得增长的总实力。需要强调的是,该榜单并不是按照企业的市值或营收规模排序,而是根据财务业绩、品牌强度、品牌贡献、可持续性等多项指标,对全球数千个知名品牌进行评价分析的。”

  从《财富》和GYBrand的世界500强为代表的榜单来看,美国是目前拥有世界一流水平企业最多的国家。

  2023年,中国有142家企业入选2023年《财富》世界500强,占比28.4%,较上一年减少4家。这一些企业的平均营收达到827.0亿美元,每家企业创造的利润为39.6亿美元,盈利水平只有美国上榜企业的一半。与此同时,美国有136家企业入选《财富》世界500强,占比27.2%,较上一年增加12家,这一些企业的平均营收达到958.5亿美元,每家企业创造的利润高达80.0亿美元。

  品牌价值达到千亿级规模的,美国有5个,中国有1个;位于500~1000亿美元之间,美国有9个,中国有10个;位于100~500亿美元之间,美国有73个,中国有43个;在100亿美元以下的,美国有94个,中国只有19个。

  不难看出,虽然中国的世界500强公司数领先美国,但在盈利水平和品牌价值方面还存在比较大的差距。相比美国的世界一流企业水平,中国企业还处于“大而不强”的阶段。不过,随着《关于加快世界一流企业建设的指导意见》和《质量强国建设纲要》的印发实施,这个困境有望逐步得到缓解。

  近年来,随着中国经济的稳定增长与品牌全球化发展,各行业有突出贡献的公司高水平发展驶入“快车道”,不断拓展海外市场,加大品牌建设力度,国际话语权与影响力与日俱增。此次有华为、腾讯、国家电网、工行、字节跳动等23家企业跻身全球最具价值品牌100强名单。

  根据最新世界品牌500强中国企业名单统计,73个品牌分布于17座城市,四分之三来自北上深广:北京(35)、深圳(8)、上海(6)、广州(6)。此外,杭州和香港各有3家入选。

  随着慢慢的变多省份重视并重新审视品牌高水平质量的发展,积极地推进建设世界一流企业,争创国内国际知名品牌,完善品牌培育发展机制,开展中国品牌创建行动,未来或有更多企业出现在GYBrand世界品牌500强名单中。

  从行业分布来看,有13个行业的入选数量超越20个,这一些行业加起来有401个品牌,占了2024世界品牌500强完整名单的80.2%。

  银行业有59个品牌入选,排名第一;在上述13个行业中,总价值和平均价值分别排在第二、第七;

  科技行业有49个品牌入选,排名第二;在上述13个行业中,总价值和平均价值均位居第一;

  零售业有42个品牌入选,排名第三;在上述13个行业中,总价值和平均价值分别排在第三、第四;

  汽车行业有28个品牌入选,排名第四;在上述13个行业中,总价值和平均价值分别排在第四、第三;

  电信行业有27个品牌入选,并列第五;在上述13个行业中,总价值和平均价值均排在第五;

  媒体行业有23个品牌入选,并列第十二位;在上述13个行业中,总价值和平均价值分别排在第六、第二。

  有5个科技品牌的价值超过千亿美元。其中,苹果占了科技行业总价值的17.44%,微软占16.50%,谷歌占15.09%,华为占6.28%,三星占5.51%。

  全球银行排名前十名单中,中国霸占一半且包揽前四。其中,工行占了银行业总价值的7.97%,建行占6.11%,农行占5.84%,中国银行占5.11%。

  有2个零售品牌的价值超过千亿美元。其中,亚马逊占了零售业总价值的29.62%,沃尔玛占11.92%。行业增速最快的拼多多占了2.39%。

  GYBrand联合发起人金良鑫表示:“当今世界正经历百年未有之大变局。地理政治学冲突引发链式反应,全球性通胀压力任旧存在,气候平均状态随时间的变化和环境污染加剧,能源以及粮食危机阴霾笼罩,全球经济稳步的增长动能呈现持续减弱的态势。包括全球500个最有价值的品牌在内,将长期面临着巨大的挑战,品牌价值增长放缓或成常态。”

  从价值区间来看,品牌价值在1000亿美元以上的有7家企业。其中,处于第一梯队的苹果、微软、亚马逊和谷歌的品牌价值差距缩小至500亿美元以内;沃尔玛、华为和三星的品牌价值相差不到两百亿美元。

  品牌价值在500~1000亿美元之间,共有25家企业。其中,国家电网和特斯拉都是首次跻身前十行列,分别排在第8位和第10位;字节跳动从第147位飙升至第15位,Tiktok的贡献相当大。

  品牌价值在200~500亿美元之间,共有88家企业。其中,英伟达、比亚迪、拼多多、宁德时代的排名提升幅度最大;甲骨文、IBM、英特尔、思爱普、戴尔、奥多比等科技公司的排名出现了不同程度的下滑。

  品牌价值在100~200亿美元之间,共有126家企业。国内市场回暖、新业务取得突破、海外市场扩张,是美的、海尔、格力品牌价值增长的三大驱动因素;全球旅游业强劲复苏,出境旅游需求持续反弹,是缤客、爱彼迎、阿联酋航空排名提升的重要因素。

  品牌价值在100亿美元以下,共有254家企业,占比超过一半。随着全球经济稳步的增长疲软,高消费需求持续减弱,爱彼、百达翡丽、葆蝶家、江诗丹顿、普拉达、博柏利等奢侈品品牌的排名出现了明显下滑。

  从成立时间来看,今年500个全球最具价值品牌的平均岁数为87.5岁,相比去年的90.8岁,整整下降了3岁,呈现年轻化趋势。

  拥有百年历史的品牌多达180个,占比36%,较上一年减少20个。其中,法国建材巨头圣戈班以超过358岁的“高龄”成为最古老的世界500强品牌。英国保险巨头英杰华和中国白酒龙头贵州茅台的品牌年龄同样超过300年。

  成立于2004年以后的品牌不足30个。印度电信运营商Reliance Jio是名单中最年轻的品牌,成立至今还不到8年。最年轻的100个品牌中,中国占比超过三分之一,大多数是全球化布局的品牌。最年轻的10个品牌中,中国更是占据7个。

  跟日常生活相关的领域中:日用品(144)、珠宝钟表(144)、奢侈品(144),保险(132)、餐饮(127)、医药医疗(105)、银行(99)、汽车(80)、零售(68)……互联网是最年轻的行业,平均岁数只有20.5岁。

  GYBrand联合创始人金良鑫表示,“虽然中国品牌建设起步时间较晚,目前只有7个拥有百年历史的世界级品牌。不过,随着高水平发展驶入“快车道”,建设世界一流企业的步伐加快,中国品牌在国际上的影响力日益增强,品牌价值增长潜力较大。”

  1、本报告所涉及的数据来源,包括但不限于原创市场调查与研究、二手资料调研、公开数据监测、企业自主提供、深度访谈、行业分析、桌面研究等,结合专业的数据处理分析及计算模型估算而成。因调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映真实的市场情况。鉴于上面讲述的情况,本报告及解析内容仅反映GYBrand的阶段性研究成果,不保证评估结果从始至终保持在最新状态。

  2、本报告所载数据及解读内容或所表述意见仅供参考,接收人不应单纯依靠这一些信息而取代自身的独立判断。

  3、我们不对任何因使用本报告数据及解读内容所引致或可能引致的损失承担任何责任。

  GYBrand成立于2017年,总部设在中国广州,是全球首家每年发布世界品牌500强排名的中国本土机构。主体业务涉及品牌价值评估、品牌强度评级、市场地位认证、企业增长赋能和城市指数研究。GYBrand团队在行业调研、市场营销、品牌战略等领域有着非常丰富的经验,我们每年追踪并分析全球数千个最强的行业品牌,对各个行业和国家的品牌进行排名,同时发布一系列品牌价值报告,被誉为中国乃至全球品牌价值评估的风向标。许多城市和企业以此作为衡量自身软实力的参考是依据,因其专业性与影响力,得到了企业界、金融界、媒体界、学术界、政府机构的广泛认可,在业界享有盛誉。